SEO-Management: mehr Sichtbarkeit und Erfolg

Mehr als die Hälfte des Traffic auf Webseiten wird durch organische Suchergebnisse generiert, weshalb immer mehr Unternehmen ein SEO-Management betreiben, um ihren Umsatz und ihr Unternehmen zu verbessern.

 SEO-Manager sind Experten für SEO und helfen Unternehmen dabei, ihre Webseiten besser für Suchmaschinen sichtbar zu machen, indem sie sie analysieren und optimieren. Sie sorgen dafür, dass die Webseiten benutzerfreundlich und regelmäßig aktualisiert werden, um für Suchmaschinen optimiert zu bleiben. In diesem Beitrag findest du Informationen darüber, wie du eine eigene SEO-Strategie entwickeln oder in professionelle SEO-Managementdienste investieren kannst.

Was ist SEO?

SEO ist eine Technik, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu verbessern. Dies geschieht durch die Anwendung von Strategien und Techniken, die dazu beitragen, dass die Website von den Suchmaschinen als relevanter und vertrauenswürdiger angesehen wird.

Eine gut optimierte Website wird in den SERPs höher erscheinen und somit von mehr Nutzern gesehen werden. Dies kann dazu beitragen, dass mehr Besucher auf die Website kommen und somit auch die Conversion-Rate steigt.

Im Vergleich zu anderen digitalen Marketingstrategien, wie zum Beispiel Pay-per-Click (PPC)-Werbung, ist SEO eine langfristige Investition. Die Ergebnisse treten nicht über Nacht ein und es kann mehrere Monate dauern, bis man die ersten Ergebnisse sieht. Allerdings sind diese Ergebnisse in der Regel das Warten wert, da sie oft langanhaltender und kostengünstiger sind als andere Marketingmethoden.

Was ist SEO-Management?

SEO-Management bezieht sich auf die Verwaltung der SEO-Strategie eines Unternehmens oder einer Agentur. Dies umfasst die Planung, Durchführung und Überwachung von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und Leistung einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern.

Im Rahmen des SEO-Managements wird eine Strategie entwickelt, um die Ziele des Unternehmens in Bezug auf Marketing, Vertrieb und Geschäftswachstum zu erreichen. Diese Strategie kann laufend angepasst werden, um die Ergebnisse zu maximieren.

Ein Unternehmen kann eine spezialisierte Agentur beauftragen, um das SEO-Management zu übernehmen. Dies kann eine lokale SEO-Agentur oder eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing sein. Die Wahl der richtigen Agentur hängt von den Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens ab.

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, professionelle SEO-Managementdienste in Anspruch zu nehmen, da ihre Marketingabteilungen oft mit vielen anderen Aufgaben betraut sind und keine Erfahrung im Bereich SEO haben. Eine aktuelle Studie hat gezeigt, dass 55% der Unternehmen mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten.

Eine SEO-Agentur kann das Unternehmen dabei unterstützen, die SEO-Strategie zu entwickeln, umzusetzen und anzupassen, um die Ergebnisse zu maximieren und die Marketing-, Vertriebs- und Geschäftsziele zu erreichen. Es ist wichtig, dass Unternehmen, egal ob sie mit einer Agentur zusammenarbeiten oder die SEO-Strategie intern verwalten, wissen, was SEO-Management beinhaltet. Dies hilft ihnen, ihre Ziele zu erreichen und von den Ergebnissen von SEO zu profitieren.

Auf diese Weise kannst du die Grundlage für eine wettbewerbsfähige Strategie schaffen, die deinem Unternehmen tatsächlich zu mehr Umsatz verhilft.

4 Schritte zum erfolgreichen SEO-Management

Um eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln, ist es wichtig, das SEO-Management gut zu verstehen. Ob du mit einer SEO-Agentur zusammenarbeitest oder die Strategie intern entwickelst, es gibt vier Schritte, die du beachten solltest:

1. Publikumsforschung

Erfolgreiche Unternehmen, die SEO nutzen, haben ein tiefes Verständnis ihrer Zielgruppe. 

Sie wissen, was diese von ihrem Unternehmen, ihren Produkten oder Dienstleistungen erwarten und kennen die häufigsten Fragen und Probleme ihrer Zielgruppe. Um im SEO-Management erfolgreich zu sein, ist es wichtig, dieses Verständnis für den Zielmarkt zu haben.

Um deine Zielgruppe besser zu verstehen und im SEO-Management erfolgreich zu sein, solltest du Zeit in die Erforschung deines Zielmarktes investieren und die folgenden Fragen beantworten:

• Welche Probleme löst mein Produkt oder meine Dienstleistung für die Nutzer?
• Welche Probleme hat mein Zielmarkt mit anderen Anbietern?
• Welche demografischen Merkmale zeichnen meine Zielgruppe aus?
• Wohin wendet sich meine Zielgruppe, wenn sie Probleme oder Fragen hat?

Es ist auch hilfreich, deine bisherigen Untersuchungen zu deiner Zielgruppe zu überprüfen und gegebenenfalls Marketing-Personas für diese zu entwickeln.

Verbraucher verändern sich im Laufe der Zeit und wenn du veraltete Marketing-Personenprofile verwendest, kann das dazu führen, dass deine SEO-Strategie nicht erfolgreich ist. 

Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die Zielgruppe regelmäßig zu erforschen und die Marketing-Personas entsprechend anzupassen. Sobald du deine Zielgruppe verstehst, kannst du mit der Umsetzung deiner SEO-Strategie fortfahren.

2. Mitbewerberanalyse

Eine Konkurrenzanalyse ist ein wichtiger Teil des SEO-Managements, da sie wertvolle Erkenntnisse liefern kann. Ob du mit einer SEO-Agentur zusammenarbeitest oder die Initiative selbst ergreifst, stelle sicher, dass eine Konkurrenzanalyse Teil deines Plans ist. 

Bei der Analyse solltest du sowohl direkte als auch indirekte Konkurrenten betrachten. Es ist hilfreich, folgende Arten von Konkurrenten zu berücksichtigen:

• Direkte Konkurrenten: Dies sind Unternehmen, mit denen du offline und online konkurrierst. Du hast wahrscheinlich bereits eine Liste dieser Konkurrenten, aber du solltest auch ihre Online-Präsenz und ihre Investitionen in SEO betrachten.
• Indirekte Konkurrenten: Dies sind Unternehmen, mit denen du in den Suchergebnissen konkurrierst, auch wenn ihre Produkte sich unterscheiden. Zum Beispiel könnten zwei Fertigungsunternehmen um den Suchbegriff “lokale Fertigungsunternehmen” konkurrieren, obwohl sie unterschiedliche Produkte herstellen.

In manchen Fällen wirst du feststellen, dass ein direkter Konkurrent keine SEO-Strategie hat. In diesem Fall können indirekte Konkurrenten helfen, denn die meisten verdanken ihre hohe Platzierung in den Suchergebnissen der SEO.

Um die SEO-Strategie eines Unternehmens zu verstehen, solltest du dir das folgende anschauen:

• Backlink-Profil
• Domain-Alter
• Optimierungspraktiken
• Traffic-Wert
• Gezielte Keywords

Für viele Unternehmen kann dieser Schritt eine Herausforderung darstellen.

3. Website-Optimierung

Sobald du deinen Zielmarkt und wichtige Konkurrenten recherchiert hast, kannst du damit beginnen, deine Website für die Suche zu optimieren. Dieser Prozess kann einige Zeit in Anspruch nehmen, also solltest du realistische Ziele setzen. 

Wenn du zum Beispiel 25 Seiten auf deiner Website hast, ist es für dein Team möglicherweise nicht machbar, alle Seiten in einem Monat zu optimieren.

Wenn du deine Inhalte intern optimierst, solltest du darauf achten, dein Zielkeyword an einigen wichtigen Stellen zu verwenden, wie im Titel-Tag, der Meta-Beschreibung, in Überschriften, im Inhalt und in Bildern. Diese Elemente sind wichtig für das SEO-Management deiner Website.

Titel-Tag

Ein Title-Tag ist der Titel deiner Seite, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Er sollte die Leser dazu bringen, auf deine Website zu klicken und sollte das Zielkeyword enthalten. 

Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung wird ebenfalls in den Suchergebnissen angezeigt und erweitert den Titel, um die Nutzer dazu zu motivieren, deine Website zu besuchen. Wie der Title-Tag sollte auch die Meta-Beschreibung deine gezielten und verwandten Keywords enthalten.

Überschriften

Überschriften sind wichtig, weil sie den Inhalt deiner Seite strukturieren und es den Lesern ermöglichen, schnell den gewünschten Inhalt zu finden. Es ist empfehlenswert, deine Schlüsselwörter in den Überschriften zu verwenden, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Seite zu verbessern. 

Allerdings solltest du auch darauf achten, dass die Überschriften lesbar und verständlich bleiben. In manchen Fällen könnte es sinnvoll sein, auf die Verwendung von Schlüsselwörtern in den Überschriften zu verzichten, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Bilder

Bilder können deiner Seite visuellen Reiz und Nutzen verleihen, indem sie komplexe Themen veranschaulichen und die Lesbarkeit verbessern. 

Es ist wichtig, dass der Dateiname und der Alt-Text deiner Bilder dein Schlüsselwort enthalten, um die SEO deiner Seite zu verbessern und den Nutzern zu helfen, das Bild besser zu verstehen. Verwende jedoch nur dann dein Schlüsselwort im Dateinamen und Alt-Text, wenn es sinnvoll ist und zum Kontext des Bildes passt.

Inhalt

Inhalt: Der Inhalt deiner Seite bietet den Lesern das, wonach sie suchen, egal ob Antworten auf Produktfragen oder Übersichten über Dienstleistungen. In deinen Absätzen ist es wichtig, dass du deine Schlüsselwörter ganz natürlich verwendest, um die Lesbarkeit zu erhöhen.

Wenn du deine Inhalte optimierst, ist es wichtig, dass dein Team die SEO-Best Practices befolgt. Das bedeutet zum Beispiel, dass du Keyword-Stuffing und andere Black-Hat-Taktiken vermeidest, die verhindern können, dass dein Unternehmen in den Suchergebnissen ganz oben erscheint.

Was sind die Top 6 wichtigsten SEO-Kennzahlen? In diesem Beitrag gebe ich sie dir direkt!

4. Monatliche Überwachung

SEO basiert wie andere digitale Marketingstrategien auf Daten. Mit den Daten von deiner Website kannst du die Leistung deiner SEO-Strategie messen und Verbesserungspotenziale erkennen. 

Du kannst auch datengestützte Entscheidungen für deine nächsten Schritte treffen. In manchen Fällen möchtest du deine SEO-Strategie vielleicht wöchentlich überwachen. 

Wenn du dich dafür entscheidest, dein SEO-Management intern durchzuführen, solltest du einen regelmäßigen Zeitplan für die Überprüfung und Messung der Leistung deiner Strategie festlegen.

Ein monatlicher oder wöchentlicher Rhythmus ist in der Branche der Standard, deshalb folgen viele Unternehmen diesem Zeitplan. Als Teil deiner monatlichen Berichterstattung solltest du auf Zuwächse im organischen Verkehr, in den Suchergebnissen, bei Backlinks und bei den Konversionen achten. 

Du kannst Tools wie Google Analytics, Google Search Console und Ahrefs nutzen, um deine Fortschritte zu überwachen. Wenn es für dein Unternehmen eine Herausforderung ist, die Ergebnisse deiner SEO-Strategie vollständig zu verfolgen, kann professionelles SEO-Management das Problem lösen

Fazit

das Reporting mit der Expertise einer Agentur oder mit den Ressourcen deines internen Teams angehst, mach das Reporting zu einem festen Bestandteil deines SEO-Managements. Es kann deine Strategie informieren und verbessern und den Entscheidungsträgern im Unternehmen den Wert von SEO demonstrieren.